fundamentos de la publicidad

modelo de comunicación publicitaria

emisor: es quien emite el mensaje (agenda de publicidad)
receptor: es quien resive el mensaje (publico meta)
mensaje: es la pieza publicaría (comercial audiovisual-mensaje radial, archivo, etc)
canal: es el medio por donde se comunica el mensa jepublicitario (medios de comunicacion masiva: tv y radio. el Internet- diarios- revistas- vía publica)
códigos: lenguaje de signos auditivos, visuales, graficos que ordenados generan un discurso audiovisual (audiovisual)
feedback: es la respuesta obtenida del receptor.
es feedback positivo: compra del producto o servicio.
es feedback negativo: no existe compra


según la LGP (ley general de publicidad) la nebulosidad es toda forma de comunicacion realizada por una persona física o jurídica, publica o privada (en el ejercicio de una actividad comercial, industrial, artesanal o profecional) con el fin de promover de forma directa o indirecta la contratación de servicios vienes muebles o inmuebles, derechos y oblaciones. es una disciplina científica cuyo objetivo es persuadir al publico meta con un mensaje e comercial para que este tome la desicion de compra de un producto o servicio.

diferencia entre propaganda y publicidad
la publicidad tiende a la obtención de beneficios comerciales, es tanto que la propaganda tiende a la prpagación o dilución de ideas políticas, filosóficas, morales, sociales o religiosas es decir, comunican ideológica.

publico: es un termino colectivo utilizado para designar a un conjunto de personas estrechamente relacionadas entre si, por intereses, edades, estratosocial, afinidades, tendencias que les son comunes.

publico real o potencial: este publico es el que consume un determinado producto, se debe lograr que sea fiel al producto, dándole lo que decea obtener y mejorando las características del mismo.

publico potencial: es el posible comprador.

estudio de mercado: esta dirigido al reconocimiento del publico potencial.

nicho de mercado: también conocido como nicho comercial es un segmento de mercado en el que se encuentra una necesidad insatisfecha.

disciplinas que se ultilizan en publisidad:

1: sociología
2: sociología
3: publicacion social
4: economía
5: estadística
6: antropología
7: semiología

ciencias de la comunicacion social:

1: relaciones publicas
2: periodismo

Semiología/ semiótica

La semiologia o semiótica es la ciencia que estudias los signos y las leyes que o gobiernan, esta palabra viene del griego semeion que significa signo y de logos que significa estudio. Par entender la semiologia es necesario conocer los elementos que la constituyen tomando como base la definición de Humberto Eco, la semiótica estudia todo los procesos culturales como procesos de comunicación, considerando los fenómenos culturales como fenómenos comunicativos la lingüística estructural aporta los principales elementos de la semiologia, los elementos que aporta lingüística: lengua y habla, significado y significante, sistema sintagma, denotación y connotación.
Lengua y habla: la lengua es un sistema organizado de signos establecidos para la comunicación dentro de una sociedad, también se conoce como códigos o código de comunicación. El habla es la forma individual se expresar la lengua (Ferdinand Saussume).
Significado y significante: comprende 2 planos el del significado o contenido del signo , es decir el que expresa el concepto, va asociado al significante que construye el plano de la expresión.
Sistema y sintagma: sistema de signos que tienen una relación entre si, de tal modo que los cambios producidos en cualquiera de ellos repercuten en los demás. El sintagma se representa de forma encadenada es una yuxtaposición en forma coherente de signos diferentes con signos unitarios. Ej: el habla es de naturaleza sintagmática, en el sentido que las palabras se organizan o se encadenan seguida una de otras.
Denotación y connotación: son dos términos que se relacionan en oposición. La denotación es la acción de indicar o significar algo durante un signo.
Denotación y connotación: la connotación por oposición al significado denotativo básico, literal o asociativo, da un tipo de significado secundario a un vocablo. Los sistemas de significados según Eco, se constituyen en estructuras (campos o ejes semánticas) que obedecen a las mismas leyes de las formas significantes.
Dentro de la semiótica se encuentran 2 grandes escuelas una de Chales Pierre y la otra de Roland Barthes, este ultimo dice que cualquier mensaje fotográfico existen 2 tipos de códigos, el código verbal, el código icónico y dentro del código icónico reconoce al connotado y al denotado
Código verbal: porque todo tipo de imagen, como tienen diferente sentido necesita concretar su significado durante un mensaje verbal.
Código icónico y denotado: proviene de la propia materia fotográfica, el valor que tiene la foto en si misma.
Connotado: es la significación que pretende describir la imagen.
Charles Pierre afirma que todo tipo de relacion mediada por signos es ilimitada por que un signo remide a otro que reconoce el signo como icono.
Signo o significante: es la palabra
Objeto: aquel que se refiere el signo.
Interprete: el signo que se refiere a otro signo.
Símbolo es el tipo de signo que sustituye por convención social al objeto comentado. El símbolo es el signo pleno.
Indice: tipo de signo que se refiere a un objeto, un signo que meramente indica
icono signo que se refiere al su objeto en funcion de su semejanza.